张家界傍上“阿凡达”，国际化营销的病态之举

    我一直在看，黄山和张家界两座中国名山，因为外国一部《阿凡达》电影互相争吵，各执一词。虽然大家的心里很清楚，无非是为“利”而为。我至今没有看过《阿凡达》，看了照片，这部科幻电影中“潘多拉星球”中的各种元型到底是什么？导演没有明确表态。黄山和张家界的白热化之争，让我感到十分欣喜，不管是谁，起码说明我们中国的名山魅力是无穷的，连外国人也融入到电影元素之中去了。

    关于曹操墓无厘头的DNA验证还在几乎荒诞的进行。我们的张家界先声夺人，1月25日，张家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式被更名为《阿凡达》“哈利路亚山”。据说当天数百名土著居民及海内外游客见证了更名仪式。为什么我们一座中国名山张家界，急于傍上“阿凡达”，“南天一柱”要改名“哈利路亚山”呢？因为这部电影的轰动，因为张家界要吸引全球亿万观众，树立张家界的国际旅游品牌，吸引更多的游客，这些利益的趋势，无可厚非。可是我不明白，为什么要改成“哈利路亚山”呢？难道，一觉醒来，突然发现我们一直沿用的“南天一柱”没有文化呢？从表层来看是崇洋媚外，从深层讲，那是不顾中国的人对自然地敬畏和热爱，不懂中国的旅游文化背景。难道起个外国名字就发达了？“南天一柱”为张家界“三千奇峰”中的一座，位于世界自然遗产武陵源风景名胜区袁家界景区南端，海拔高度1074米，垂直高度约150米，顶部植被郁郁葱葱，峰体造型奇特，垂直节理切割明显，仿若刀劈斧削般巍巍屹立于张家界，有顶天立地之势，故又名乾坤柱。据说，2008年12月份，好莱坞摄影师汉森在张家界进行了为期四天的外景拍摄，大量风景图片后来成为美国科幻大片《阿凡达》中“潘多拉星球”各种元素的原型，其中“南天一柱”图片就成为“哈利路亚山”即悬浮山的原型。《阿凡达》在全球热播后，海内外亿万观众更是对“哈利路亚山”原型地张家界心向神往。张家界景区管委会主任宋志光当天发表了自己的见解，“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”绝对不是“崇洋媚外”，只是顺应了景区土著居民和广大游客的心声。同时他还表示，张家界是世界自然遗产，神奇风景不仅是中国的，也是全世界的。现在把“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，就是向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。难道不改名字，以前的张家界就不属于世界，不能走向世界？那就需要改“张家界”了，改成“潘多拉星球”吧？！

     我们给孩子起个名字，一般也沿用终生。即使改名，也是中国文化特色。难道我们给孩子起个迈克、露丝等救能走向世界？土豆变成马铃薯就行销全球？屎壳郎穿上黄马甲，还是屎壳郎，而且这种极具迷惑人眼的“黄马甲”是假象。言多了。我总觉的张家界景区这次把“南天一柱”改成“哈利路亚山”有点仓促。虽说抓住了营销机遇，不停制造者新闻事件，就其事件来讲，其传播的影响负面实在太多，对塑造张家界的旅游品牌是损伤性的。张家界，相传汉代留侯张良隐居于此而得名。本世纪50年代，当地政府在张家界建国营林场。70年代末，张家界罕见的石英砂岩峰林奇观被世人发现，得以开发。1982年9月25日，张家界成为中国第一个国家森林公园。以峰称奇，以谷显幽，以林见郁，以水见秀，以云见神。其间翠峰有3800柱之称，相对高度100米至300米左右。群山绿丛覆盖，四季常青；峰石如人如兽，如器如物，形象逼真，气势壮观。峰间，溪流潺潺，峡谷幽深，浓荫蔽日。具有“三翠微峰，八百琉璃水”之美誉。可以说，张家界在森林公园管理、建设、经营中，走出了一条自己的创业之路，知名度、美誉度，游客量都是很不错的。当时在自然景区修建世界最高的全暴露户外观光电梯——百龙电梯之时，争论之声不绝于耳；张家界黄龙洞旅游投资有限公司为黄龙洞标志景点“定海神针”买下了巨额保险，中国平安保险股份有限公司张家界支公司对此承保保险金额达1 亿元人民币；张家界天门山飞机穿越等营销事件，这些创新之举，不仅让旅游业界所关注，也让普通大众所关注，其“眼球效应”应该说做的很不错的。但是这次带点“傍大款”的营销策划，反应迅速，急于求成，但是效果让国人失望，这种自然景区娱乐化的炒作，新闻事件企图制造社会化的影响，剑走锋偏，直击软肋。这种病态的营销之举，只能让人叹息。

    尽管国家法律不太健全，对于景区的名字的起名，传承没有法律约束。但是作为一个国家森林公园，资源的国有性是改变不了的，应该以后让国人都分享，每个老百姓都有自己的发言权，虽然有点不合实际，但是，我觉得听从一下社会各界专家的意见还是有必要的。现在造成的公关危机只有靠张家界自己去收拾了。我们完全可以防范，让千百年来积淀的景区文化特色，品牌影响很好的保存和良性的持续传承下去。名字可以改，我们不是“老封建”，但是怎样改，改成什么，什么时候该，应该全盘充分考虑。

    不可否认，现在社会变化太快，我们在地名的法律法规制定上有些滞后。一九八六年一月二十二日国务院发布《地名管理条例》，其中规定：“国内外著名的或涉及两个省(自治区、直辖市）以上的山脉、河流、湖泊等自然地理实体名称，由省、自治区、直辖市人民政府提出意见，报国务院审批。”遂后颁布了《地名管理条例实施细则》，其中做了规定，国家对地名实行统一管理，分级负责，民政部门是地名的管理部门，但是对使用不当的处罚不清。特别是随着网络的发展，网络实名，商标注册，地名保护等问题互相交织，基本处于无人管理的地步，地名使用在不同的传播方式上难以统一。张家界这次轻率、随便改名就是明证。

    前些年西安临潼要改“兵马俑市”就遭到了老百姓和专家的反对。地名大小，都应该遵循一个基本的原则，那就是保持相对的稳定性。当然，对于不合时宜的地名，应该按照程序，广泛听取各方意见，进行更改。现在城市化的进程很快，北京的胡同没有了，西安的高家院、李家村等等都将随着历史的烟云而逐渐消失，难道仅仅是一种恋故情节？据说，张家界还希望拍摄《阿凡达》续集。影视演艺等对景区营销带动的力量不可小看，《庐山恋》、《乔家大院》、印象系列等，但是我们景区一定要有自己的“拳头产品”和资源特色，文化积淀，否则，傍上《阿凡达》也只是一时的，如果再拍摄一个比《阿凡达》更有影响力的作品，张家界是否还考虑频繁改名，继续持之以恒的傍？！

                                           2010.1.30夜于南山