西部流行音乐 走进“造星时代”掀起西部“造星运动”的高潮

西部流行音乐   走进“造星时代”

掀起西部“造星运动”的高潮

文/戴国富

作者近照

我们一直固执地鄙视着商业时代所创造的流行与时尚，盲目地为其贴上幼稚、肤浅、通俗、大众的标签，把商业与艺术视作水火不容。可商业时代的价值标准已碾碎了我们对高雅艺术的顶礼膜拜，还有对商业艺术的歧视和偏见。令人无法回避的一个事实是：源于美国好来坞和港台地区全球性商业化明星包装机制的文化冲击，使传统的中国大陆演艺文化正产生着剧烈的震撼和蜕变。

音乐是人类文明的一个奇迹，是人类灵魂的休憩地，而现代经典流行音乐则是奇迹中的黄金和钻石。前卫流行音乐已深入人心，特别是青少年中具有不可抹煞的感召力和亲和力。提倡普及经典流行音乐，以高品位的音乐感染和鼓舞青年一代。正确培育和引导全社会的审美观念与精神需求，进而全面推动和形成全社会哲学高雅艺术的文明氛围，促进社会稳定和经济繁荣，是社会主义精神文明建设的一个重要组成部分。

从抗日战争时期聂耳的《义勇军进行曲》，到冼星海曲、光未然词的《黄河大合唱》；从民间艺人瞎子阿丙的《二泉映月》，到现代旖旎的爱情交响乐《梁山伯与祝英台》，一代又一代的音乐大师前仆后继，支撑着音乐的天空和艺术的灵魂。正因为远岸缪斯之遥光，妩媚而明丽，短暂而永恒，从而召唤着众多不畏艰险孜孜以求的追索者、攀援者。做为人类精神史的音乐作品，是所处整个时代精神的反映，同时也是所处时代人们心灵的展露。随着流行音乐对传统音乐的不断侵入，年轻一代对于流行音乐的需求呈现出多元化的高层次的态势，愈来愈多的年青人与歌手趋向于流行音乐，这不能不说是当今音乐发展的潮流。

面对聆听崔健与王菲，我们能感受到他们因艺术而商业，因商业而艺术的市场价值的生命力。崔健和王菲以各自的方式在两条不同的道路上行走，他们用音乐作品诠释出商业与艺术的新规则。前卫的商业化包装使这份新规则越来越富有生机和活力。他们是中国流行乐坛最成功的流行歌手，是他们让世界流行乐坛认可了华语歌手，敢于标新立异又敢于回归平淡的音乐风格和生活态度，引导着年轻人的当代时尚与音乐流行。崔健向人们展示摇滚乐的艺术价值，成为操着这个时代最精彩的语言，创造着这个时代最优秀思想的歌者；王菲则极好地实现了流行乐的商业价值，并为其贴上了现代人的标签，于是她成为唱着这个时代最精致声音的歌星。崔健、王菲殊途同归验证了商业时代的法则。既然商业时代有它独特的艺术法则，那么，怎样包装明星便成为我们西安演艺业中一个必须解决的燃眉之急。

无论影星、歌星还是笑星，其实都是普通人，都是如你我一样的常人，但是，出现在影视剧和舞台上以后，为何就成为一颗耀眼的高不可攀的明星？明星包装的核心是定位，明星包装的灵魂是策划。可以这样讲，出现在银幕和舞台上的明星，都有或多或少的包装策划的因素掺杂其中。完全真实、自然表演的演员是不可能成为演艺明星的，从而不可能给人们带来真正的艺术感受力和心灵冲击力。因为艺术表演不能违背价值规律一样。这样，任何一个演员的上镜或者上台，都要进行情感定位、表演定位，要进行整体的策划和规范，要进行具体的艺术要求和包装。这时，包装机制便在演艺娱乐业中显示出重大的必不可少的作用和力量。

没有明星包装。这时，包装机制便在演艺娱乐业中显示出重大的必不可少的作用和力量。没有明星包装，实际上也就没有分属于各种形象和状态的、表现各种不同人性和个人经验的明星，千人一面和脸谱类都是创造不出感人的艺术形象的，根本上也是与艺术美学相冲突的。
早在1952年，美国广告专家罗瑟·里夫斯就第一次提出了将人作为产品的推销观念。他利用自己的宣传推销才能向美国公众们成功地出售了总统侯选人德怀特·艾森豪威尔。把人作为被推销的产品在当时是一次观念上的革命。现代人作为产品已经很寻常了，政界、商界、体育界、演艺界等都在实践着人就是产品的概念。特别是在演艺界，那一批批经过演艺企业精心包装生产出来的明星，更是完全具备产品的全部属性，明星就是一种演艺产品。在这个大众传播媒介极为发达和娱乐享受流行的年代，在这个众多的演艺企业不断往外推出明星产品的年代，在这个无数的人都有着灿烂的明星梦并努力成为明星的年代，明星是层出不穷、无处不在的。我们每天都被大众媒介上有关明星的消息所包围，明星们的一举一动已进入了我们的生活。名声就是财富，名声就是产品。演艺明星的名声更容易被制造和出售，也更能获得巨大的商业价值。既然明星是商品，那么某个人只需具备某种特定的才能，并按照某个精心设计的过程被人为造就，即可成为明星并推向市场。把一个普通人制造成公众欣赏的产品，这些机构或个个可被统称为演艺企业或经纪人。他们把一个普通人造就成明星的过程就是包装。

那么，如何打响一个有价值、有影响的明星品牌，是一个错综复杂的、涉及市场营销各个方面的系统造星过程。广东歌坛一直具有敢为天下先的勇气，同时有毗邻香港的地利之便，再加上广东经济发达、人才济济，这些给广东歌坛率先在大陆明星包装机制提供了可能性。1992年，广东歌坛通过学习近邻香港的一些包装和宣传手段，终于成功地包装出了自己的“大陆第一个包装明星”杨钰莹，第一个在大陆建立了明星包装机制，并引发了一场大陆演艺界的包装革命。继“玉女”杨钰莹之后，广东歌坛又先后推出了“金童”毛宁、“爱情鸟”林依伦、王子鸣、高林生、刘婷、林萍、甘萍、陈明、陈妃平等人，迎来了广东流行乐坛的鼎盛时期，同时也造就了一大批享誉海内外的演艺业人士，如陈珞、李海鹰、毕晓世、许健强、陈小奇等。流行乐坛的崛起，同时也带动了广东娱乐相关产业的发展。令人遗憾的是，我们西安演艺市场特别是流行音乐，由于明星包装本身的系统性、娱乐性、创新性、法律性和市场环境的多变性、复杂性和竞争性，演艺界根本在关于“如何生产明星、推广明星、传播明星、管理明星和经营明星”的理论探讨和实战策略上几乎是一片空白，迄今为止也没有打造出一位“重量级”流行音乐巨星，这不能不说是西安演艺界的一大悲哀。

明星制从1910年开始在美国萌芽，到1927年在好莱坞正式确立。经过70余年的发展，如今明星制已十分完善和成熟，制造出来的明星也多不胜数。从影坛到歌坛，绝大多数明星都是明星制的受益者。星星制繁荣了世界演艺文化市场，也给演艺企业开辟了滚滚财源。但是，由于诸多历史的缘故，有着多年历史的明星制对大陆演艺界来说还是一个陌生的名词。直到20世纪90年代初，大陆演艺企业才开始明星制的尝试，但比之好莱坞、港台等地，却远远称不上完美、发达。大陆明星制目前还处于初级阶段，生产出来的明星很少，质量也不高，尚未能促使演艺文化市场走向繁荣。但由于大陆的演艺消费者数量巨大，需数量极多的明星，想念需求定会刺激促进生产，在消费者对明星巨大需求的情况下，演艺企业生产明星的机制会越来越完善、成熟，从而造就出数量多、质量高的明星。随着电影、电视、唱碟的飞速发展，一批批影、视、歌巨星的升起，于是一场轰轰烈烈的“造星运动”铺天盖地的在20世纪上演开来…………导演造星、政坛造星、赛场造星、电影节造星，一部成功的影片也可以造就一个或几个明星，20世纪，毫不夸张地说，是一个造星时代，那么，21世纪呢？我们可不可以说成是“明星的时代”。我们有理由相信，在好莱坞诞生的明星制将会在大陆更加发扬光大、更上一层楼。

明星的一夜成星效应，对于传统的“一份耕耘，一份收获”的社会价值，形成了现实的嘲弄和否定，人们惊异地看到，人类众多的传统价值观念在各种全球性娱乐演艺先锋文化的冲击下，正日趋瓦解。实际上，正是这种希图一夜成星的企图心和潜在抱负，导致了明星们日常的刻苦和勤奋，人性得到了最充分的体现，最终为未来“一不留神”时的一夜成星，奠定了良好的基础，从而实现了量变到质变的人生飞跃。纯粹的一夜成星的神话是没有的。“世有伯乐，而后有千里马‘千里马常有，而伯乐不常有”。古人恝眼识才的预言是不是我们这个“造星时代”的最好诠释？饮誉世界的美国营销大师菲利普·科特勒在其专著《票房营销》一书中批出：“我们必须牢记的是，具有最终决定力量的仍在于艺术本身——感动灵魂、提升心灵、开阔胸襟的力量。艺术是一种公开的运作体系，它持续地进行创造活动，并赋予华丽的包装。”这段话起码有两种意义：一是对艺术的包装，旨在使艺术内容和力量得以最大程度化的表演；二是如果忽视了从市场角度对艺术的人为强化、扩展和包装设计，无疑艺术是不充分、不完整、不尽善尽美的。诗人泰戈尔说过：“美丽的东西都是有色彩的。”而对于明星的包装无疑就是那神秘的色彩，犹如一杆艺术的魔杖，它能化腐朽为神奇，化丑陋来美丽，让人欢喜让人忧，与人成功与人愁；演艺企业因它而点石成金，一位普通人因它而成为一颗高不可攀、光芒万丈的明星。

风水轮流转，明日到我家。明星们在演艺圈中的浮浮沉沉，知名度的起起落落，就犹如我们这个庞杂的文明与文明不断交替变幻的星球，都是正常的，关键是我们陕西演艺市场如何迎头赶上去。我们西部流行音乐起步较晚，特别是近几年和广泛、北京的流行音乐差距愈拉愈大。但我们应该知道后来者居上的道理，不盲目悲观，也不盲目乐观，脚踏实地的做一些切实可行的明星包装工作，这是“造星时代”赋予我们西部每一位文化人的义务和责任。为积极响应中共中央“西部大开发”的号角，认真贯彻落实省委、省政府下达的关于我省经济文化产业大力发展“名牌战略”的指导思想，焕发西部经济文化产业的朝气与活力，弘扬社会主义时代健康向上的主旋律，繁荣西部流行音乐市场，提高西部音乐创作及新人的知名度，满足不同层次歌迷们的欣赏要求，西安市音乐家协会通俗分会、中国娱浪网、广州新时代影音制作有限公司西安办事处、西安西部星工厂文化发展有限公司、陕西新形象公关企划有限公司、中国继续教育联合学院陕西教育基地、陕西继续教育大学，大学生俱乐部、陕西西部企业俱乐部、《各界导报·名牌周刊》等文化艺术娱乐团体，联袂打出”树立名牌战略，打造西部明星“的鲜亮旗帜，使人如沐春风，如饮甘霖，这无疑给西安流行音乐市场注入了一针强心剂。祝我们西部的流行音乐，乃至整个西部的经济文化市场的发展，早日踏上”造星时代“这片浩瀚大海的峰巅。